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风油精、马应龙玩时髦?这波“国药”跨界亮了

2019年06月23日 09:32   来历:北京青年报   参与互动参与互动
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  风油精、马应龙玩时髦?这波“国药”跨界亮了

  龙虎保护衣、风油精外褂……这次真的“辣眼睛”了!风油精、马应龙等国药品牌进军时髦界,与服装品牌联名登上了时髦界的舞台。自李宁2018年登陆纽约时装周回身潮牌后,近来,又一系列国潮跨界新品露脸全球最重要的男装展会——佛罗伦萨男装展Pitti Uomo。而这一系列单品,也于近来在国内全部上线出售,我国年青人能最早尝鲜。

  国药玩联名“风油精绿”夏天来袭

  作为世界上名望响当当的男装展会,Pitti Uomo起源于1972年,开端这是一个推行意大利面料的时装展会,现在则成为全球最重要的男装展会之一,每年到了6月,这儿都会集合来自世界各地的买手、媒体、规划师和品牌。

  本年,我国初次成为该展会的特邀嘉宾国,由8on8、Sans等我国新锐规划师操刀的一系列国潮新品露脸,成为这次展会上最“吸睛”的环节。

  这一次,SUAMOMENT联名了马应龙和999、Beaster联名了龙虎牌风油精、AK CLUB联名了龙虎油、马克华菲联名了8ON8和JUST IN XX、回力则推出了青年震动系列……10个我国品牌的50多款跨界新品可谓各具特色,但其间又以国药联名最为“吸睛”:风油精绿融入了当下最盛行的工装风,oversize版型的T恤看起来就很清凉;马应龙的logo和繁体字印上帽衫,带着浓浓我国风,冰与火的规划暗含产品成效,让人哑然失笑;我国陈旧的扎染技能本年在时髦界回春,999医药的帽衫就应用了这一元素,药品说明书更是直接印上身;西瓜霜的T恤复古的红绿色彩、田字格里的“润”字,看起来像是简化版的药盒包装,一再被网友拎出点赞。“有病要衣!”“对症穿衣,请准时‘服’用!”这些“国货之光”不费力气就成了交际媒体上热议的焦点。

  跨界的构思从何而来?“以风油精为例,它作为国民度极高的驱蚊产品,可谓众所周知,这次Beaster与风油精联名的胶囊系列采用了‘风油精绿’作为系列主色,以PVC原料以及工装马甲等方法演绎鲜绿,让人瞬间联想到风油精的清凉感,犹如在炎炎夏天注入一抹新鲜,这代表着品牌想要诠释的新锐生活方法和审美情绪。”Beaster主办人贝卓涛表明。

  “国潮”火了 背面有“套路”

  事实上,在推进国货品牌“变潮”的道路上,已有了从产品构思、品牌联动、营销种草到精准触达等一整套体系打法。

  上一年2月,我国的李宁、和平鸟、Clot和ChenPeng四大男装品牌前往纽约时装周走秀,引起全球颤动,招引了800余位世界业界权威人士与300多家世界尖端媒体重视;李宁更是在纽约一役后成为“国潮”的代名词,占有了各大媒体热度榜单,股价单月涨幅高达50%;上一年底,国潮再次走进纽约,并经过联动Opening Ceremony等潮牌,成功让老干妈、双妹等国货老品牌年青化,老干妈乃至被美国奢侈品电商Gilt定位为显贵调味品。

  此次,马克华菲、SUAMOMENT、Beaster等品牌在佛罗伦萨的露脸,更是协助男装品牌和规划师们近距离触摸全球最顶尖的展会,用更世界化的时髦言语诠释我国时髦。

  “跨界”自带论题度 产品规划也需跟上

  跨界联名由于自带论题度,简单引起商场重视,但并非一切跨界都能做得风生水起,此前和平鸟和汰渍协作的系列服装就被网友吐槽“看起来像是超市促销员”,然后隐姓埋名。业内人士表明,其实这一类的联名并不能仅仅重视论题度,更需求背面一整套的营销、产品研制、企划和途径接受,还需求有很多年青用户的渠道“火上加油”,进行有情绪、有论题的产品推行和展现。

  为什么挑选风油精、马应龙等看似跟时髦完全不搭界的品牌和服装玩联名?“这一次,咱们是代表我国前往意大利Pitti Uomo展,更希望能强化和展现我国文明,而国药是我国文明的重要代表。”天猫国潮团队回应称,国药的概念也被扩展化了,不仅仅具有悠长前史的九芝堂,更把风油精、龙虎油、999、马应龙、西瓜霜,这些家喻户晓的品牌、产品和潮牌进行了重组和跨界。而这次推出了很多的主题供潮牌挑选,最被重视的风油精仅仅其间比较风趣的一款,论题性比较强。而风油精自身的色彩、质感转化成时髦元素,也十分有表现力。

  文/本报记者 陈斯

【责任修改:王嘉怡】
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